Case overblik
Jyllands Park Zoo er en populær familieattraktion, hvor fokus altid er at give gæsterne den bedst mulige oplevelse. Vores opgave var at sikre, at flere fandt vej til parken – og det skulle ske gennem en målrettet digital marketingindsats. I stedet for selv at stå for annonceringen overlod Jyllands Park Zoo arbejdet til AT Marketing, da det ikke var noget de selv havde erfaring med – så kunne de fokusere på det, de er bedst til: at levere uforglemmelige oplevelser til deres gæster.
Involvering
- Digital strategi og planlægning
- Video- og billedproduktion
- Integrationer og opsætning
- Distribution af indhold
- Optimering og retargeting
Opgaven
Vi skulle drive flere besøgende til Jyllands Park Zoo via annoncering på sociale medier – især Facebook og Instagram.
Målet var at øge salget af billetter gennem deres hjemmeside og bookingsystem. Denne gang handlede det ikke om en enkelt kampagne, men om at styre hele annoncedelen gennem en hel sæson (2025). En væsentlig fordel var, at parken stort set ingen variable omkostninger har pr. ekstra gæst – hvilket gjorde en effektiv marketingkampagne ekstra værdifuld.
Tilgang
Vi byggede strategien på en kombination af brancheindsigt og inspiration fra konkurrerende virksomheder – en metode, jeg også uddyber i min digitale marketing-guide. Med udgangspunkt i denne research udviklede vi unikke kampagnekoncepter og en struktureret annonceringsplan.
En vigtig faktor var, at Jyllands Park Zoo allerede havde et stærkt brand og en stærk følelsesmæssig tilknytning hos gæsterne. Derfor arbejdede vi lidt anderledes med annoncerne, da vi ikke behøvede at forklare vores ydelse til forbrugerne.
Retargeting
Vi ramte dem, der allerede havde vist interesse, fx ved at besøge hjemmesiden eller lægge billetter i kurven, med annoncer der motiverede til køb.
Social proof
Vi brugte videoer og indhold fra rigtige gæster i parken, så potentielle besøgende kunne spejle sig i autentiske oplevelser.
Kreative kampagnestrukturer
Inspireret af konkurrerende virksomheder, men tilpasset Jyllands Park Zoos unikke position og derudover korrigeret løbende for optimering.
Brandpositionering
Vi koblede parkens stærke brandidentitet til kampagnerne for at skabe følelsesmæssig tiltrækning og genkendelse.
Resultat
Sæsonen for Jyllands Park Zoo leverede imponerende resultater og viste tydeligt værdien af en strategisk digital marketingindsats. Med en ROAS på over 17 og en 76% stigning i online-omsætningen lykkedes det ikke kun at skabe vækst i billetsalget, men også at styrke parkens position på et konkurrencepræget marked.
Gennem hele sæsonen blev der genereret mere end 1,2 millioner impressions – lige til vores ideelle målgruppe. Kombinationen af content-strategien, social proof og målrettet annoncering sikrede, at Jyllands Park Zoo ikke blot fik flere gæster gennem indgangen, men også skabte et stærkere digitalt brandfundament til fremtidige sæsoner.
17x ROAS
100 kroner blev til 1700!
+76%
Stigning i online omsætning
+1,2 mio.
Impressions til målgruppen
*Der mangler fortsat en udtalelse her*
